牛策略 “烟火嘉州城过年到乐山” 三大主题活动让游客体验浓郁年味

罗昱

2026年春节期间，乐山市积极响应国家促消费号召，围绕“烟火嘉州城过年到乐山”主题，精心策划推出“乐山味·十大团圆宴”“乐山产·十大本土货”“乐山韵·十大打卡地”三大系列76项文商旅活动，全面激活春节消费市场，营造出浓郁年味与强劲消费活力并存的节日氛围。

“乐山味”飘香，团圆宴聚拢城市烟火气

春节期间，乐山市依托“美食之都”底蕴，联动全市59家重点餐饮企业推出“全城联动·暖心团年宴”。从市中区的临江鳝丝、红高粱海鲜酒楼，到峨眉、犍为等区县的特色餐饮，商家纷纷推出“马到成功”“金马献瑞”等寓意吉祥的年夜饭套餐，并结合折扣、赠礼、抽奖等惠民举措，满足市民游客多元化聚餐需求。高端酒店与特色民宿也加入其中，如乐山安珀酒店、峨眉山天境度假酒店等，提供了从私厨上门到云端观景的多元用餐体验。

游客逛乐山美食街。乐山市委宣传部供图

同时，“名宴集结·迎宾贺岁宴”集中展示小凉山风情宴、跷脚牛肉宴等九大乐山特色宴席文化，非遗传承人现场展示古法技艺，“名厨云课”线上直播教学家常菜，吸引市民在家复刻乐山味道。针对异地过年群体，市中区还推出“情暖游子·归乡围炉宴”，让坚守岗位的建设者品尝到家乡风味，感受城市温情。

“乐山产”畅销，年货大集打通线上线下购销渠道

在“乐山产·十大本土货”主题下，峨眉山茶、甜皮鸭、苏稽米花糖、夹江年画等标志性年货成为消费热点。万达广场新春年货大集设立十大主题专区，汇集全市优质特产，并配合每日直播带货，实现线下体验、线上下单的无缝衔接。

“年货电商季”活动整合超百种本土好物组成“乐山年货大礼包”，通过抖音、美团等平台开展专场促销，让消费者动动手指就能将年货送到家。盒马鲜生首次在乐山核心商圈开设快闪店，以“线下体验+即时配送”模式，为市民带来高品质生鲜消费新选择。一系列举措有效拓宽了本土产品销售渠道，提升了“乐山造”品牌影响力。

“乐山韵”迷人，全域打卡地引燃文旅消费热潮

春节期间，乐山市深挖文化底蕴与自然风光，打造十大年味打卡地，带动文旅消费持续升温。乐山大庙会在嘉州长卷·天街热闹开市，融合国潮市集、民俗展演、科技互动，成为市民游客必到的春节“网红”聚集地。峨眉山景区结合“紫禁城里过大年”故宫IP与冰雪温泉资源，推出非遗体验、亲子滑雪等活动，实现“冰雪+文化”双线引流。